在這個觀眾自主選擇權越來越高、注意力越來越難集中的時代下,如何拍出能夠引人入勝,引起觀眾共鳴的廣告影片是行銷人的一大挑戰。今天我們公布 2018 年台灣第一季 YouTube 最成功廣告排行榜,從本次入圍的影片中,我們看到成功的廣告不僅能夠不受片長影響,帶領觀眾耐心看完廣告,搭配節慶與時下趨勢的廣告內容更成功引發觀眾共鳴、提升討論度。

音樂性搭配猜不出廣告商品的敘事手法,打造讓人想看完的微電影

本次入圍的前三名廣告雖然片長都超過5分鐘,卻成功以動聽,甚至是替廣告量身打造的音樂,搭配讓觀眾難以輕易猜出廣告商品、故事發展的敘事方式,引領觀眾一頭栽進廣告故事裡,細細品味廣告欲傳遞的商品內容與品牌精神。可見廣告影片長度不再是限制,如何靈活透過不同長度的影片,向不同類型的目標觀眾說故事,才是打造成功廣告的致勝心法。

無厘頭、詼諧的內容搭配「吃播」趨勢與節慶主題,引發觀眾共鳴

從這次上榜的第四名影片,我們也看到品牌將時下拍攝吃飯過程,或邊吃飯邊直播的「吃播」趨勢融入在廣告中,輕鬆活潑的內容不僅降低了影片的廣告感,也成功引起觀眾好奇心,刺激廣告觀看率。以宮廷劇詼諧呈現過年期間婆媳問題,再帶出產品特性的本季第五名,更是成功搭著節慶與婆媳議題,讓觀眾會心一笑的同時也對廣告留下深刻印象。

成功的影音廣告除了可以有效幫品牌達到提升銷售、知名度或強化品牌形象等目的,也有機會替品牌增加頻道訂閱數,藉此讓觀眾不會輕易錯過更多創意、精彩的廣告內容。因此行銷人若能從消費者視角,找出屬於自身產品與服務的獨特著力點,並善用影音廣告的開放與多樣性,就能為品牌打造專屬且具成效的行銷手法。我們一起看看2018年台灣第一季 YouTube 最成功廣告影片吧!

2018年台灣第一季YouTube最成功廣告影片排行榜

第一名:「CITY CAFE城市櫻花季[櫻花七日篇」以七秒、七分鐘、七小時、七天的故事傳達「櫻花七日」的概念,述說 7-ELEVEN 城市櫻花季與櫻花同樣有著因為短暫,所以更燦爛的期間限定魅力

第二名:「LEXUS 最新感動微電影〈扳手〉竇智孔王滿嬌 深情鉅獻」用動人手法細膩呈現隔代教養議題、並從貫串首尾的「扳手」,傳達品牌服務的自我要求及嚴謹精神

第三名:「【小時光麵館】原味二分之一 –全地球最專一A君|統一麵」透過故事角色形象的強烈對比,傳達產品一道料理,兩種滋味的概念

第四名:「7-ELEVEN 【隨時吃好堡】」透過類直播形式,將時下「吃播」趨勢融入廣告中,以降低廣告感,自然的呈現產品內容

第五名:「舒潔VIVA廚房紙巾 【一秒順媳.后傳】」以無厘頭古裝劇形式搭上過年期間的婆媳話題,幽默的將產品置入,讓觀眾捧腹大笑的同時也加深對廣告的印象

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