OPPO旗下全新手機品牌realme進軍台灣市場「Proud to be young」主打年輕族群消費玩家

2019-04-16

OPPO旗下realme品牌成立於2018年5月，由曾負責OPPO海外業務的副總裁李炳忠掌舵，正以勢不可擋的速度布局海外市場，截至2019年1月底realme已經成功進入realme已進入印度、印尼、越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、巴基斯坦、埃及、緬甸和新加坡等10個市場，並即將挾帶其他市場的成功經驗進軍台灣市場，期待為台灣手機產業開創新局，「Proud to be young」品牌口號提供年輕玩家們另一層面的選擇。

堅守「Power meets Style」產品信念

realme團隊發現年輕人對於手機性能與設計感有著一致的訴求，智慧型手機已不只是通訊產品，更是日常社交、娛樂、工作、學習的工具，而一款手機的外觀設計更被認為是個人風格的展現；然而，市場上同類的產品多數無法同時符合消費者對於性能與設計的期待，在社交平台上更是不難見到年輕人對於手機卡頓、續航力不足、設計同質化的抱怨。

realme的出現即是著眼於此，堅守「Power meets Style」的產品信念，致力打造暢快體驗與潮流設計結合的產品，realme對於性能與設計從不妥協，堅持做年輕人喜歡的產品，讓更多年輕人享受到「科技」與「美」帶來的愉悅體驗。

僅僅半年的時間，realme迅速清晰地完成了產品布局，確立了三大產品線，分別是主打均衡性能與強續航的realme數字系列、持續追求新技術嘗試與外觀升級的Pro系列以及入門機最佳選擇的C系列。系列產品在Amazon、Flipkart和Lazada等電商平台上均得到高分評價，更常被消費者稱為是「同價位帶最強機型」。

realme能夠快速累積消費者的認可，源於其採用輕資產，偏電商的模式，將更多的利潤回饋給消費者，不僅敢於在同價位段中提供最富有競爭力的性能，更成為同價位的設計標竿。如去年9月推出的realme 2 Pro，為業界同價位段首款採用水滴全螢幕的產品，並且擁有8GB RAM和128GB ROM的強大配置。

倡導年輕態度，與年輕消費者站在一起

realme在2018年9月推出了「Proud to be Young」的品牌口號，認為年輕意味著無限可能，年輕的聲音應該被世界聽到。因出色的產品和所宣導的年輕態度，讓realme與百萬使用者站在了一起。為了更好地傳遞realme與新世代年輕人共同成長、共同為年輕自豪的品牌願景，realme自2018年11月起，開啟了品牌形象的全面升級。

全新升級的realme品牌標誌採用了更為簡潔與通用的字母形狀LOGO，整體視覺以活力十足的黃色作為主色調，「realme黃」代表實力、時尚、現代感與年輕化，同時又蘊含了東西方文化中金黃色所傳達的高級與品質的正向質感；而代表專業、沉穩、內涵和包容的灰色則作為主要輔助色，調和出年輕率真卻不魯莽的品牌視覺。

敢為產業的挑戰者與顛覆者，期待為台灣手機市場注入新動力

在一片飽和的市場中再開闢一片藍海並脫穎而出，離不開realme國際化與當地語系化的視野，realme台灣市場也將透過本土化團隊經營，進一步完成對本地市場的理解與融入，與本地市場共同成長。

realme台灣團隊核心成員皆來自原OPPO團隊，因為具備「想為台灣手機市場注入新動力」的願景與熱誠，毅然決然的選擇極具挑戰的創業之路。新團隊不論是業務還是品牌端皆將延續OPPO之產業優勢，將之轉化成更多的可能性，共同開創新局。

realme台灣市場首年將以realme數字系列與Pro系列為主力產品線，強化realme手機強悍性能之產品印象，規格更將根據本地需求進行調整，如支援本地通訊頻段，推出不同記憶體容量版本等，並持續收集使用者反饋，提出本地客製化需求；此外，亦將導入手機配件，像是手機殼、耳機等，深化品牌潮流設計感。

對此，realme台灣市場商務長鍾湘偉表示：「不斷超越的產品理念、專注於年輕人的品牌態度，讓realme作為一個新品牌迅速受到消費者的認可和喜愛。在台灣市場，realme亦期待為手機產業注入新活力，提供年輕人更符合其需求的產品選擇。」

realme品牌大事紀

2018年5月4日，正式成立
2018年5月16日，旗下首款產品realme 1在印度正式上市，以4.5的高評分榮冠「亞馬遜暢銷排行榜」，成為評分最高的手機
2018年6月，上市僅一個多月，即於Counterpoint 2018年第二季印度智慧型手機市場報告中，迅速攀升成為當地線上銷售第四名的手機品牌
2018年8月26日，發表realme 2，於印度Flipkart電商平台開賣5分鐘便售出20萬台，打破該平台手機單品銷售紀錄
2018年9月，推出「Proud to be young」品牌口號，傳遞realme與年輕人共同成長、共同為年輕自豪的品牌態度，旨在讓年輕消費者產生更強的品牌共鳴
2018年9月，成立僅4個月的realme，累積忠實使用者已達一百萬
2018年9月27日，發表realme 2 Pro和realme C1
2018年10月，正式進入印尼和越南市場
2018年11月，正式進入馬來西亞，菲律賓，泰國市場
2018年11月15日，全面升級品牌視覺識別系統與Logo
2018年11月28日，發表realme U1，為MediaTek P70全球首發機款
2019年1月，已進入印度、印尼、越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、巴基斯坦、埃及、緬甸和新加坡10個市場

realme台灣市場商務長鍾湘偉Ivan Chung

擁有通訊產業長達15年資歷，2014年從電信產業轉戰手機品牌，先後投入售後與業務領域，2019年獲OPPO內部舉薦，接任realme台灣市場商務長一職，開啟內部創業之路，目前負責realme本地市場拓展策略，並管理realme台灣團隊運營。

鍾湘偉於企管系畢業後，進入金融業，由基層打底，前後跨越多元金融領域，累積企業橫向整合統籌專業。2000年進入台灣大哥大，服務12年期間，主要負責客服call center及維修等業務。於此期間培養對電信業務範疇之領略。2014年加入OPPO創始團隊，員工編號003，主要負責售後業務，從1人客服到建構完整客服系統並擴張至規模40人的客服團隊，為OPPO台灣市場客服打下良好基礎與正面口碑，隨後更帶領團隊前往俄羅斯，協助OPPO於當地建立完善客服系統。2018年10月接任OPPO總經理特助，參與組織關鍵策略研擬。此期間除原帶領之售後團隊外，亦接手OPPO產品部業務。2019年接下內部創業挑戰，目前管理realme台灣團隊。