在當今數位時代,民眾已經很習慣在網路上搜尋資料來解決問題,最常見就是登入Google鍵入關鍵字來找答案或找知識。而影音資訊較平面的文字敘述或圖片更生動活動,資訊呈現也更加詳細,成為許多使用者在進行深度研究時的得力助手,許多使用者會透過YouTube影音平台主動搜尋影音資訊,解決生活上大大小小的問題。有鑑於此,YouTube也設計出更多的互動功能讓創作者與粉絲更緊密社群黏著度,進而帶動粉絲經濟、創造使用者與創作者間雙向的利多。

民眾對YouTube的印象可能還停留在找搞笑影片或者影音娛樂,不過現在已有越來越多使用者在YouTube上搜尋專門的主題,以及具有參考價值的資訊。根據2017年10月Google和澳洲2and2研究機構合作發布的《The Values of YouTube》報告,全球有70%的使用者會在遇到問題時,透過YouTube尋求幫助;更有86%的使用者會定期到YouTube看影片學新知。

「互動性」是YouTube社群中最重要的催化劑,為了幫助這個線上社群更加茁壯,除了開放直播影片讓粉絲與創作者在同一時間共享精彩時刻一起互動外,YouTube也推出更多新的功能,例如YouTuber可以透過社群分頁中的新貼文和觀眾互動;YouTube Gaming的粉絲可透過每月贊助機制支持喜愛的創作者;去年推出的SuperChat能讓粉絲突破留言限制模式,直接「打賞」,給創作者實質有趣的回饋;另外,YouTube Reels限時動態的測試版,讓創作者可以即時跟使用者分享最新的動態,促成雙方更緊密的交流。

頻道粉絲和YouTuber之間形成獨特的影音社群,粉絲與創作者建立起特別的信任關係。專業YouTuber的親身試用分享,也可以讓觀眾和粉絲更了解實用的資訊,甚至影響粉絲的喜好與認知。而台灣有許多「達人」YouTuber各自憑藉自身的專業,在分眾市場闖出一片天,舉例來說像是愛嘗試新奇有趣美食開箱的「吃貨們」、分享生活中動人精彩故事的「Men’s Game玩物誌」、擁有專業美妝知識的「Astor街頭時尚」以及熱愛車子所有相關知識的「Bike-in Net」和「全民瘋車Bar」。他們都在特定主題上精心企劃、真實體驗,頻繁的分享新穎有趣的內容,也用上大量時間與粉絲互動,漸漸在粉絲心目中建立起超強影響力。

吃貨們。

Men’s Game玩物誌。

Astor街頭時尚。

Bike-in Net。

全民瘋車Bar。

延伸閱讀:
就說過車賣得好就會種樹、接著就會開始得獎吧!TOYOTA《我的幸福里程樹》獲2017 YouTube成功廣告獎
手遊直播社群平台Soocii上線3個月破10萬下載數!一鍵直播實況快速上手

臉書同步留言

則留言