這才清涼!2014年改裝的海尼根清涼新裝更養眼

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炎炎夏日來杯啤酒就暢快!荷蘭知名啤酒品牌海尼根再度推出全新罐裝設計,並於2014年6月起在全省各銷售通路陸續上架;此新款罐裝是以「清涼極簡」概念發展出大面積的銀白色設計,再加上海尼根經典綠標及紅星,打造出全新三大指標「無界」、「經典」、「觸感」,要讓玩家們由外而內徹底透心涼!

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海尼根銷售遍布全球,全新罐裝的核心設計理念從世界觀點出發,打造全新三大指標–「無界」、「經典」、「觸感」,讓玩家在飲用海尼根同時,更清楚了解海尼根創新精神。「無界」代表大面積的耀眼銀色,表達純粹、更酷、跨越一切的態度,從外在就感受到暢飲海尼根的清涼感;「經典」則是海尼根的經典綠色瓶標與紅星,其中紅色星星正是代表海尼根必備五大元素–大麥、啤酒花、水、獨特的A酵母、及釀酒師;至於「觸感」則為延續海尼根革命性的品牌資產-獨特突點觸感技術,拿起全新罐裝的剎那,倍感熟悉。

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創新設計是海尼根品牌價值的一部分,也是品牌吸引消費者的重要元素之一,而包裝更換也代表時期、風格的轉換演進,當初海尼根的創辦人Gerard Adriaan Heineken捨棄典型咖啡色玻璃瓶而使用綠色玻璃瓶就是加深消費者印象的成功案例。海尼根西歐暨全球市場總監Alexis Nasard表示:「海尼根在設計上重視消費者的回饋與建議,希望與消費者一同打造出最能帶來全新體驗與認同的創新設計。去年全新罐裝設計接近完成時,我們透過全球一系列「Open Your World」活動對消費者進行測試調查,考驗新包裝能否成功吸引目光。我們將這些寶貴的消費者建議蒐集並與設計團隊重複討論並修改細節,最終發展出現在的全新罐裝。」

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