星期五, 29 3 月, 2024

Facebook 觸。動商機行銷論壇 協助台灣品牌展現指尖創意

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Facebook全球企業行銷副總裁-Sarah-Personette

Facebook在台灣舉辦的《Facebook觸。動商機行銷論壇》邀請超過500個台灣品牌業者與代理商齊聚一堂,探討行動優先趨勢如何影響品牌在手機上觸及消費者。會中首度邀請到Facebook全球企業行銷副總裁 Sarah Personette來台分享行動行銷的趨勢與策略觀點; Facebook 大中華區董事總經理梁幼莓與Facebook大中華區Head of Creative Shop倫潔瑩也出席活動,探討品牌如何在手機上展現創意。

Facebook大中華區Head-of-Creative-Shop倫潔瑩

Facebook全球企業行銷副總裁Sarah Personette指出,行動已經是現在式,台灣的智慧手機滲透率高達86.8%[1],而98%的台灣網路用戶都使用多台螢幕。每天,有超過10億人透過手機連上Facebook,觀看了超過80億次影片;以行動為主的Instagram則擁有4億月活躍用戶。如何在行動裝置上掌握用戶,有三大要訣:第一是掌握手機用戶更「樂於發掘」的心態;第二是「令人停下指尖的創意」;第三是創造具「關聯性」的內容。

 Facebook大中華區行銷科學總監Bryan-Wang

Facebook 大中華區Head of Creative Shop倫潔瑩表示,手機對品牌的意義是「量化的個人化行銷」,可以依照地區、興趣、性別、年齡投放不同的內容。在行動優先的時代,許多品牌已經擁抱行動裝置,而更多品牌行銷人員渴望知道如何在小小的手機上展現創意,以受眾關心的內容吸引受眾,而非以干擾、強迫閱讀方式引起注意,已經成為行動行銷的熱門課題。Facebook Creative Shop成立以來,積極協助品牌客戶與代理商在Facebook及Instagram上展現創意,我們看到了各種品牌透過影片、輪播廣告、幻燈片廣告、Canvas、360影片廣告等多元廣告形式展現創意。

根據Facebook委託市調機構Millward Brown針對台灣和香港品牌業者所做的《Facebook成效綜合分析》發現,Facebook是能創造鎖定目標受眾且大量觸及的媒體。以加計投資成本後的觸及效率來說,Facebook是最有效的媒體,Facebook平均觸及效率高於電視7倍,高於其他平面媒體3.2倍,高於其他數位媒體3倍。同時,雖然有40%的廣告開支花費在電視上,但由電視媒體所產生的影響力僅29%;相反的,Facebook所佔的廣告開支僅8%,卻產生高達26%的影響力。

ASUS-Head-of-Mobile-Marketing-Erik-Hermanson

ASUS利用Facebook新推出的Canvas全螢幕展示廣告,在手機小小的螢幕上充分地展現了創意與行銷目的。在2015年底耶誕購物季在英、德、法、日、澳、印度和印尼等七個國家推出「終結爛禮物」(end bad gifts)行銷活動,透過Canvas的協助提升了42%的廣告點擊率,而點入的用戶平均花了12秒觀看內容,其中,有70%看過廣告後會造訪ASUS官網。

L'Oréal-CMO蔣廷欣Shelly-Chiang 

美妝領導集團L’Oréal也利用Facebook作為行銷宣傳的平台,透過Facebook社群的傳散力,幫助集團內部不同品牌與不同的目標客群溝通,也觸及更多潛在的目標客群。最後,倫潔瑩總結掌握品牌「觸。動商機」的三大原則:「為行動而生」、「要夠原創」、「藝術與科學並用」,藉由專為行動而設計的行銷平台與工具,展現觸動人心的創意,並透過行銷科學分析並優化成效,將成為品牌在觸動商機時代勝出的關鍵!

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Dustin
Dustin
汽車、3C編輯出身,提供平面雜誌、網站平台、數位媒體的整合性內容,曾任Stuff國際中文版主編,《汽車小百科2》書籍作者,目前自創數位媒體公司,創立ZEEK玩家誌並擔任總編一職,供稿於MSN汽車頻道、Yahoo!奇摩汽機車、FHM男人幫...等媒體,提供汽車試駕、產品測試、專題訪問、特別企劃...等文章。歡迎廠商來信合作!
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