美國丹寧領導品牌Levi’s正式推出全新全球品牌形象企劃《Behind Every Original 原創 馬上登台》，以大膽、幽默且極具辨識度的視角，致敬那些持續推動文化的原創者。本企劃於超級盃首次登台，以Kim Gehrig執導的形象影片《Backstory》作為開場。Levi’s挑戰並顛覆觀眾預期，無論是全球巨星，抑或是文化原創者，皆以「背後」出發，展現自身的丹寧背影，並道出其專屬的Levi’s幕後原創故事。
為什麼是「背影」？最直覺的答案就是：那正是Levi’s丹寧褲最具指標性的視角。標誌性的鷹翅弧線、輪廓剪裁與Red Tab紅旗標，僅需一個背影即可立刻辨認其原創象徵。走過150多年來的歲月，眾多文化推動者們在不同時代浪潮下，突破框架地在音樂、運動、時尚與藝術等領域帶來革新，而Levi’s丹寧褲是他們不約而同的共同選擇。成為以行動開創未來的前瞻者們日常的著用單品，Levi’s丹寧褲不僅是服裝，更是伴隨數次文化轉折與時代演進的關鍵見證者。
Levi Strauss & Co.全球行銷長Kenny Mitchell表示：「Behind Every Original最令我著迷的地方，是它將那些只有Levi’s才能訴說的故事串聯起來；這項全球企劃再次展現我們始終如一地站在音樂、運動與時尚文化的核心位置，同時存在於跨世代消費者的日常中。此次，我們選擇在超級盃於Levi’s Stadium舉行時發佈，不僅更具象徵意義，且藉由運動競賽的凝聚力，組成承載文化精神、令人難忘的時刻。」
品牌形象影片《Backstory》星光熠熠，集結眾領域的原創者，包括Top Dawg Entertainment旗下的葛萊美獲獎音樂人Doechii、國際巨星Rosé、現役NBA最有價值球員暨總冠軍得主Shai Gilgeous-Alexander、葛萊美與奧斯卡獎得主並獲艾美獎提名的藝術家DJ Questlove、模特兒與文化意見領袖Stefanie Giesinger，以及迪士尼皮克斯動畫《玩具總動員》中主角Woody等。每一個畫面，都是對丹寧背影的致敬與慶賀：行走、舞動、搖擺、和最重要的穿著Levi’s丹寧褲，呼應著每一位Live In Levi’s的故事。形象片不僅捕捉未來原創者獨樹一格的自信風範，並致敬在自我突破道路上的前輩們-從George Michael的《Faith》時期渾然天成的酷勁，到極具代表性《Born in the U.S.A.》專輯封面的全新時髦詮釋。本次故事從多個文化里程碑出發，而Levi’s更是真切地參與其中；橫跨不同世代，期許大眾能在品牌精神中找到與自己的連結。
配樂選用James Brown的經典名曲《Get Up Offa That Thing》，為影像注入歡樂與能量，一個個舞動的丹寧身影，伴隨音樂化作行動者與改變者的精神號召。
此次拍攝歷時六天，橫跨洛杉磯、奧克拉荷馬市與倫敦進行錄製。製作團隊特別邀請真正的牛仔、建築工人、攀爬者與年輕世代入鏡以確保真實感。與此同時，本片也與Doechii的御用編舞家Robbie Blue合作，打造亮點十足的舞蹈橋段，為影片畫下精彩結尾。
《Behind Every Original 原創 馬上登台》全新企劃的明星個人短片將於超級盃後迅速上線，影片以六秒鐘畫面簡潔與明快節奏的形式呈現，不著墨於藝人名氣，而是聚焦於每位原創者的風格姿態與自我表達。
整體企劃是以Levi’s經典產品作為核心主軸，並逐步揭露每位原創者的背景故事，預計延伸至社群、數位、門市與戶外廣告，作為全年度主要品牌故事之一。攝影師們捕捉卡司們未經修飾的真實狀態、幕後期間、穿上Levi’s丹寧服飾的瞬間，以及邁開步伐的片刻，每一幕皆用視覺來呼應原創者的人生旅程及幕後原創故事。
本次企劃以Levi’s丹寧服飾為核心主軸，並與TBWA\Chiat\Day LA共同構思。卡司的穿搭造型凸顯了Levi’s跨時代的傳奇故事：從傳統牛仔、八○年代音樂錄影帶的代表性偶像風格，到現代生活的日常瞬間，展現品牌歷久彌新的魅力。Doechii穿著低腰窄管靴型丹寧褲；Rosé以全新寬鬆靴型丹寧褲（Loose Boot）搭配落肩版淺色水洗丹寧夾克外套；Shai Gilgeous-Alexander則選擇578 Baggy寬鬆丹寧褲與落肩版丹寧夾克外套；Questlove著用505直筒丹寧褲；Stefanie Giesinger則以Ribcage極高腰直筒修身丹寧褲搭配長袖Polo衫俐落現身。
多樣化的造型風格與世代篇章，不僅映照時代潮流脈動，更提醒著人們：在過去的百餘年，那些至關重要或是瑣碎細微的人生片刻，Levi’s始終與你同行。品牌團隊也依每位原創者的個性與風格進行客製化設計，為品牌大使們打造專屬單品，其中包括Questlove的訂製丹寧外套以及Shai Gilgeous-Alexander的丹寧手套，展現丹寧湛藍畫布的獨特魅力與無限可能。
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