YouTube與蝦皮購物在台灣宣布啟動全新聯盟合作，此舉將讓觀眾在觀看影片的同時，即可輕鬆點擊商品並完成購買，實現前所未有的無縫購物體驗。隨著全球內容電商的蓬勃發展，YouTube已從單純的影音觀看平台，演變為全球最受信任的購物櫥窗。光是2025年6月，全球站上就累積高達45億次的購物相關搜尋。而在台灣，自2024年YouTube Shopping功能上線以來，創作者已標記超過6萬支影片；根據Kantar的調查顯示，高達81%的台灣受訪觀眾認同YouTube上的創作者內容，能有效幫助他們在購物過程中發現與研究產品。
YouTube始終相信影音的力量不僅能帶來娛樂與知識，更能啟發實質行動。因此，YouTube在2026年1月29日進一步宣布一個重要的里程碑：除了現有的品牌自主標記功能外，YouTube Shopping聯盟計畫正式與蝦皮購物（Shopee）在台灣啟動。這項合作讓不具備自有品牌的創作者，也能結合YouTube的社群信任度與蝦皮購物完善的電商後勤體系，大幅降低觀眾「從靈感到行動」之間的摩擦，讓真實熱情更輕鬆地轉化為被動收入。此舉更為台灣的創作者、中小企業與消費者，打造了一個互通、共榮的數位消費生態圈。
▲由左至右依序為創作者末羊子、創作者Vivian、蝦皮購物行銷長湯玉如、蝦皮購物總經理李毓晨、YouTube大中華區與韓國策略合作夥伴總經理徐潢旭、蝦皮購物全球品牌與增長行銷執行總監Peggy Zhu、YouTube大中華區策略合作夥伴資深總監陳容歆、YouTube大中華區合作夥伴總監江佳蓁、創作者Chris。
「所見即所得」的無縫體驗
在過去一年中，YouTube全球觀看購物相關影片的總時數已突破350億小時。而在台灣，YouTube是超過1,800萬成年觀眾獲取資訊的首選平台，平均每日觀看時間長達115分鐘。數據顯示，高達79%的台灣觀眾認為YouTube幫助他們做出更具信心的購物決定。
透過與蝦皮購物的深度整合，YouTube打破了「看」與「買」的界線，讓觀眾無須在資訊欄中辛苦尋找商品：
- 無中斷觀影體驗： 觀眾在觀看影片、Shorts或直播時，只需點擊購物按鈕，即可在「子母畫面」中瀏覽蝦皮購物的商品並下單，完全不需跳出影片。
- 精準產品標記： 創作者只需在YouTube Studio簡單點擊，即可標記蝦皮購物上的商品。
- Shorts的導購潛力： 數據顯示，帶有購物貼圖的Shorts點擊率比單純購物按鈕高出40%以上。
YouTube Shopping聯盟計畫已在美國、韓國、東南亞與印度取得亮眼的成效。台灣擁有極其成熟的數位生態與蓬勃的創作者能量，在去年11月19日至12月31日間的試行階段就已展現驚人潛力：台灣活躍試用Shopping聯盟計畫的60多個頻道，在短短42天之內就促成了大約9,000筆成功的交易訂單。
YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆表示：「YouTube是台灣1,800萬成年觀眾獲取資訊的首選平台，YouTube啟動『YouTube Shopping聯盟計畫』，不但為創作者實現收入多元化，更幫助台灣的觀眾實現『看到就是買到』的無縫體驗；在42天試行期間促成約9,000筆交易的成果，展現了創意與商業共榮生態系的無限潛力，YouTube也期待看到更多創作者以更具意義的方式與粉絲建立連結。」
賦能台灣創作者經濟
YouTube Shopping不僅是消費工具，更是創作者將真實熱情轉化為多元收入的機會。以創作者「宜峯Chris」為例，他在計畫試行期間的表現十分亮眼，計畫收益規模不僅是傳統廣告收益的5倍，更佔其總估計收入的75%以上，且月營收成長率高達80%。
不同類型的頻道也顯現出該計畫的實質效益。例如「末羊子」的聯盟計畫收益已佔其頻道總估計收入的60%，且其分潤收益是傳統觀影頁面廣告收益的2.5倍。此外，專業烹飪頻道「夢幻廚房在我家」在試行期間的週營收成長率亦突破200%，並創造了超過6,000次的產品點擊。這些案例共同證明了YouTube Shopping聯盟計畫能有效縮短「內容」與「交易」的距離，協助台灣創作者建立更具韌性且高效的商業模式。
建立在信任與安全的基礎上
安全是YouTube的核心價值，因此YouTube Shopping聯盟計畫目前僅開放給符合資格且紀錄良好的創作者。此外，所有標記商品皆需同時符合Google與蝦皮購物的政策規範，確保觀眾能「放心看、安心買」。蝦皮購物結合YouTube Shopping讓賣家行銷更精準、買家決策更有把握、創作者收益更可持續。根據蝦皮購物觀察，影音內容已成為消費者決策關鍵，高達64%的用戶上網目的為觀看影音內容，80%的用戶依賴影音內容做消費決策，而台灣Gen Z購物時更有80%深受KOL影響，內容信任度正直接影響下單行為。
對賣家而言，此合作可擺脫傳統單向廣告推銷，將推廣導向升級為以創作者信任為核心的影音內容，有助於提升轉換率與銷售額。對買家而言，透過創作者開箱、評測與情境內容，可降低商品理解門檻，讓下單更有把握並降低退貨風險。對創作者而言，蝦皮透過此次合作延伸既有分潤生態系，以雙重分潤架構提升帶單誘因。蝦皮提供創作者最高可達13.5%的分潤，還可再疊加上賣家提供的分潤金，使創作者的收益結構從一次性業配收入進化到長期分潤的持續收益，讓內容逐步累積為可變現的長尾資產。
蝦皮購物總經理李毓晨表示：「蝦皮購物在台灣深耕多年，始終聚焦在降低在地中小賣家的創業與經營門檻，10年來站上的中小型賣家平均年成長率達到35%。因此，蝦皮購物也持續在台灣市場投入技術與資源，提供賣家建立更高的數位競爭力。這次與YouTube Shopping的合作，將內容影響力轉換成賣家收益，為買家帶來更可信的決策體驗，也為賣家與創作者創造可持續的三贏成長循環。」
蝦皮購物持續賦能台灣在地中小賣家跨越資源限制，以低門檻內容行銷工具為賣家實現訂單成長。對於台灣在地中小賣家而言，營運的瓶頸已不再是基礎的上架與出貨，而是如何跨越資源與預算的門檻，跟上「影音與KOL推薦」主導購物決策的市場趨勢。
為了不讓台灣在地中小賣家在主流獲客渠道中缺席，蝦皮購物推出分潤計畫，成為獲客新解方。賣家無需自行組建行銷團隊或耗時聯繫網紅，僅需一鍵開啟商品分潤，就能立即連結平台超過15萬名KOL與素人創作者，借助他們的真實推薦與影響力拓展客源。此次與YouTube Shopping的深度結盟，更進一步協助台灣在地中小賣家將創作者的內容影響力直接轉化為新客與訂單，成功掌握內容電商浪潮，驅動實質營收成長。
蝦皮購物完善且成熟的分潤計畫，自推出至今已於短短四年為許多直播主及創作者帶來可觀的變現成果。蝦皮購物與YouTube這次的合作，把創作者的影響力變成實際的獲客能力，協助台灣在地中小賣家穩健成長，讓這套模式成為賣家可長期運用的行銷工具。
YouTube Shopping聯盟計畫資格
想要擁有YouTube Shopping聯盟計畫資格，肩單地說要不能是音樂、藝人、或是兒童專屬頻道，再來是訂閱者要超過5000人。
▲拿到YouTube Shopping聯盟計畫資格，就能在YouTube Studio中開啟。
▲正在上架或是先前拍過的影片都能夠「標記商品」，舉例來說，我們之前的木村拓哉採訪影片，就可以「標記」目前正夯的木村拓哉代言眼鏡商品（此段文字無置入）。
玩家總結
YouTube與蝦皮購物的這項合作，無疑為台灣的內容電商市場投下了一顆震撼彈。透過整合YouTube強大的影音影響力與蝦皮購物完善的電商生態系，不僅為消費者帶來了前所未有的「看到就是買到」無縫購物體驗，更為廣大創作者與中小企業開啟了全新的變現途徑。特別是對於渴望將內容影響力轉化為實質收入的創作者而言，這項聯盟計畫提供了一個穩定且具成長潛力的商業模式。在創作者經濟日益壯大的今日，這項合作將有望加速台灣數位內容與電商產業的融合，創造一個多方共贏的嶄新格局。
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