AI熱潮不斷，Instagram上與AI相關的討論量，在過去一年增長1.7倍以上。在「Meta台灣行銷論壇2024」上，Meta分享品牌運用AI在商務上擬定最佳策略、洞察關鍵趨勢，包含推薦個人化及品牌廣告自動化，讓品牌活用生成式AI工具提高效率並升級創意；也強調品牌在Facebook與Instagram的經營上，應重視Reels的音訊，抓住粉絲的有限注意力、帶動更豐富與沉浸的體驗，並且善用Threads開啟對話並回應粉絲需求，以多元戰略因應不同平台上的社群特性，開創品牌行銷新視野！
AI全面驅動個人化內容推薦、自動化廣告工具
根據調查，47%的人們透過社群平台認識新品牌或產品，而Meta早已大力投入發展AI技術，目前在Facebook的貼文約30%由AI推薦，Instagram更是超過50%。這些愈來愈個人化的內容，不斷優化大眾在社群平台上探索的過程，也為品牌累積市場上的聲量、找到更有關聯性的潛在消費者。
當個人化內容成為啟動消費者購物歷程的重要金鑰，品牌行銷團隊可善用生成式AI廣告工具，讓品牌輕鬆建立多樣化的個人化內容，包含快速發展出多元的文案版本、為商品生成不同的情境背景、擴增原有圖像因應不同尺寸與版位的需求，協助行銷團隊高效產出多種個人化創意素材，全面擴大接觸品牌的目標群眾。此外，Meta也鼓勵品牌積極投入全面導入自動化工具，鎖定特定社群提高購買意願，讓系統依據品牌重視的內容，優先排序品牌的高價值受眾，有效提高廣告投資報酬率。
Reels「聲」成品牌行銷決勝關鍵Threads內容即時性為重點指標
Reels自從2022年在台灣推出後，快速躍升為社群喜愛的影音格式，也已成為品牌溝通不可或缺的傳播工具。每日在Facebook與Instagram上，Reels轉傳分享的次數已高達35億次，而且全球社群在Instagram上的時間有一半是用於觀看Reels上。最新調查結果顯示，大眾觀看Reels的主要動機包括休閒娛樂（67%）、好玩有趣（63%）、以及排解無聊（53%）。另外，高達85%的受訪者表示，在觀看Reels後，他們傾向追蹤該帳號或是購買的可能性增加高達90%，顯示Reels在品牌增長中的必要性。
為了協助品牌更進階運用Reels為消費者創造沉浸式體驗，Meta強調音訊是Reels至關重要的核心元素，80%的觀賞者在觀看Reels時會開啟音效，鼓勵品牌運用「聲音資料庫」中的音樂與音效，抓住粉絲的有限注意力，透過聲音讓Reels以趣味與娛樂的方式吸引目標族群。
此外，目前Threads每月活躍人數在全球已突破2億，在台灣廣受廣大社群喜愛，不少品牌已陸續開始經營Threads，並積極與社群開啟許多對話與交流，近期已成為各大品牌的社群新戰場，其中即時性與話題性為帶動社群討論的重點指標，品牌亦可透過陸續上線的「洞察報告」了解品牌在Threads上受眾輪廓與互動偏好，並多方嘗試不同的溝通策略，讓內容更容易獲得社群的共鳴。
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