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Dcard《Generation-D趨勢發表會》解密「我、好、懶」三大關鍵字洞察年輕世代消費觀

2024-01-26

年輕人社群平台Dcard首度舉辦「2024 Generation – D趨勢發表會」，特別邀請近200位來自美妝、金融、科技等各界專業人士共襄盛舉。透過Dcard社群大數據分析，分享年輕世代的使用者行為輪廓，並與大數據股份有限公司旗下DailyView網路溫度計民調中心合作，提供品牌端在年輕族群間創造影響力的洞察與策略方向。Dcard也宣布，平台註冊會員數已突破1,000萬，並擁有每月超過2,200萬不重複訪客，創下2011年推出服務以來的重要里程碑。

過年出國成年輕世代熱搜「大標籤時代」定義自我價值

Dcard站上有超過八成的「卡友」（意指Dcard站上的用戶）介於18- 35歲年齡區段，性別比接近1：1，形成具有代表性的「 Generation-D 」，Dcard社群總監林懷宇從過去一年數據，分享對於這群年輕世代的三大觀察。首先，旅遊、追星等與後疫情復甦高度相關的「外在」話題熱度不減，有潛力成為年輕世代持續買單的項目，不僅將旅遊類文章分享給親友的人次成長高達10倍，「行李箱推薦」也成為2023年度熱搜前三名，顯示有明確旅遊需求的人數眾多。另外「過年出國」、「過年機票」等關鍵字在2023農曆年期間首度進入搜尋前20名，更有許多卡友分享，自己透過出國旅遊以逃避年節時親戚朋友的「靈魂拷問」引發熱烈討論，這股旅遊熱潮在即將到來的農曆年假期預期仍將是焦點話題。

其次，年輕世代也熱衷探索「內在」，喜歡從多元的方式瞭解真實自我，除了過去在站上歷久不衰的星座話題之外，包括「塔羅」、「命理」等六個相關看板，在一年之中創造超過1.2億之文章瀏覽量，與16型人格分類「MBTI」相關的文章也創下624萬瀏覽次數，更成為橫跨80個看板都出現的熱門關鍵字。另外，各分眾下的使用者輪廓正趨於多元，打破了過去刻板印象的界線，如在2023年，「男生穿搭」與「穿搭」兩看板分別佔據最多男性訂閱的第6與第8名，傳說對決板也成為女性卡友年度發文最多的第10名，這些顛覆以往認知且正在茁壯的族群，都為社群討論注入新的視角和豐富性。

林懷宇總結：「綜合這三項觀察，2024年的年輕人社群已然形成了一個『大標籤時代』，年輕世代樂於透過自己的興趣、特質、甚至相同的經驗的標籤去定義自我，而對於新鮮議題的包容度也越來越高。在大標籤時代，不再有過往主流和小眾之間的分野，而是每一個人都抱持著『我的主流由我做主』的精神。這也是擁有超過700個主題看板的Dcard，很榮幸能為年輕世代帶來的價值。」

年輕世代消費力調查公開「我、好、懶」三大關鍵字解密消費行為

Dcard與大數據股份有限公司旗下DailyView網路溫度計民調中心合作，針對近2,500位18-35歲之Dcard使用者進行消費力問卷調查，並與站上近三年數據交叉分析，歸納出「我、好、懶」三大關鍵字，說明年輕世代的消費特性。Dcard廣告經理林葳分析，「我」代表的是「重視自我的需求」，說明促成購物決策的關鍵因素不僅在於商品本身，也包含購物過程中自我認同感的展現，如在過去三年中，大學生（18-22歲）族群瀏覽信用卡板人數成長8倍，透過先買後付的特性，大學生希望享受掌握更自由的消費權力。

「好」則代表「美好的生活」，除了日常開銷外，年輕世代希望透過精緻的高消費項目犒賞自己，無論所處的薪資級距，近一年中有購買精品的受訪者皆投入超過年收入10%在精品上。而『懶』則代表了「省時的決策」，在從事消費決策時，年輕世代蒐集產品資訊的時間大幅縮短，過去一年中，在Dcard站內使用「關鍵字 +推薦」及「關鍵字 +評價」等產品導向的搜尋次數合計大幅成長59% ，年輕玩家透過Dcard社群一站式的管道搜尋，快速獲得產品推薦與評價，且高達79%受訪者都經常使用線上購物作為首選消費管道，並傾向選擇自己熟悉的品牌。

Dcard也綜合訂閱、瀏覽、互動等站上使用者行為，根據較顯著的消費相關互動主題進行「興趣分群」，顯示卡友在美食類、旅遊類等話題愛好者皆穩定增長，而其中成長最顯著的是在精品話題，同比前一年度成長高達25% ，主要關注的內容為精品包、鞋等配件資訊。而站上興趣分群中人數最多者亦是穿搭類話題的愛好者，不僅佔全站人數比例超過18%，更會搭配出遊、婚禮、面試不同情境或美式、日系等風格進行討論。

Dcard社群服務橫跨台、港、日以千萬級影響力創造共鳴

Dcard官方數據顯示，目前除註冊會員數已突破千萬，站上更有近85%用戶皆為35歲以下之年輕族群，顯示Dcard在年輕世代間的滲透度與影響力。此外，Dcard近年逐步在海外市場開放社群服務，繼2018年拓展至港澳地區後，在日本，則在2021年以「 Dtto 」為名開始營運服務並設立實體據點，目前已開放超過250所大學的學生註冊使用。Dcard廣告總監曾薇也期許：「在Dcard持續成長的過程中，期待讓更多的使用者在此找到共鳴，而我們的團隊也將致力於透過千萬量級的社群趨勢洞察，協助品牌夥伴打造深受年輕世代喜愛的溝通體驗。」