星期日, 21 4 月, 2024

創造品牌差異化!福斯集團公布以「設計」為主導的未來發展方向

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「Success by Design設計成就成功」是今年福斯集團媒體之夜的主軸。福斯集團執行長Oliver Blume分享上任後福斯集團重組的主要重點,並訂立未來的設計策略。從企業整體而言,福斯集團提昇「設計」的全面重要性,包含企業形象、產品乃至於數位面向皆然。未來,設計部門將與各品牌的執行長建立更緊密的關係。

2023年IAA正式開幕前夕,福斯集團在著名的電影製作片廠Eisbach Studios舉辦展前活動,集結來自世界各地超過400位媒體參與盛會,主題聚焦於設計。福斯集團執行長Oliver Blume表示「優秀的設計是創造客戶體驗的關鍵。憑藉鮮明的設計特色,我們推出引人注目的產品,並增加品牌的差異化。在外觀、內裝和數位體驗方面。福斯集團正朝向成為以設計為導向的企業。」

此次活動適逢Oliver Blume上任福斯集團執行長一周年。自2022年9月上任以來,福斯集團成功展開一系列關鍵措施,其中包括:

  • 在新領導團隊領導下,重新制定CARIAD未來發展計畫
  • 提出更具競爭力的共享底盤綜效策略和關鍵科技
  • 提升PowerCo產能並擴展其超級電池工廠版圖至加拿大
  • 更加注重永續發展
  • 推出整合式移動平台
  • 更密切地參與資本市場

此外,集團亦實施品質提升計畫和產品定位策略重塑,同時更加重視價值增長,以帶領集團邁向永續成功發展。

設計是創造品牌差異化的關鍵因素

福斯集團在全球市場擁有超過1億顧客,Blume執行長重申公司對客戶滿意度十分重視,並且強調集團品牌在創造可持續價值方面的關鍵作用。福斯集團堅信,具有明顯差異化的強勢品牌是成功的關鍵,因此將設計作為戰略重點。

Blume執行長強調設計在與客戶建立情感聯繫方面的重要性,「車型的設計是決定品牌成功與否的最關鍵因素之一。每個品牌皆需要有自己強烈的個性,創造出顧客喜愛的產品。我們的精細化設計原則旨在提高設計品質與加強品牌之間的差異化,我們的設計策略依賴於現有車型、電動車指標項目和福斯集團標誌性產品的進一步發展。」

「因此,設計是我們品牌資產不可分割的一部分。福斯集團擁有豐富的歷史遺產,從Volkswagen Beetle、Audi quattro和Porsche 911等經典設計讓客戶為之振奮,不僅作為集團精髓象徵,亦是各領域劃時代的代表之作。傑出設計是未來重要任務,福斯集團將秉持此原則,繼續為全球各品牌顧客提供令人驚艷的體驗,而且我們確信會做到這一點。」

福斯集團設計總監兼保時捷設計總監Michael Mauer強調集團對卓越設計的執著追求,並詳細介紹設計在塑造品牌形象、一致性和創新方面的策略作用:「設計能夠打動人心,正因設計能詮釋品牌的核心、品牌的起源、至品牌的未來性與獨特性。設計是一種情感語言,更是讓顧客與品牌之間產生共鳴的重要媒介,在福斯集團的多品牌世界中,我們顧客從Ducati騎士到Scania 貨卡司機,各品牌皆需有自己強烈的個性,具有獨特而鮮明的特色。」

迄今為止,品牌設計在集團內部一直隸屬於技術開發部門,此緊密合作關係將持續進行,以確保最佳的產品開發流程。此外,各品牌設計單位和其品牌執行長之間建立直接聯繫,透過與品牌執行長的密切交流,可以促進設計原則全面實施,重點將始終放在增進顧客體驗和提升產品表現上,從而實現協調一致的品牌體驗。

經典新篇章Volkswagen ID. GTI Concept

福斯之夜當晚一大亮點即是Volkswagen ID.GTI Concept概念車,開創經典GTI傳奇的下一個篇章。Volkswagen首席設計師Andreas Mindt展示將GTI的DNA融入電動時代的設計原則:「Volkswagen 擁有豐富的傳統底蘊,其穩定性、親和力和激情造就福斯成為人們喜愛的品牌,高性能車型亦是如此,ID.GTI Concept概念車展現福斯集團對電動化的承諾,在邁向電動化的同時,其擁有的傳統、性能及情感價值將始終如一。

CUPRA’s Provocative Design亮相

集團年輕品牌成員,CUPRA首席設計師Jorge Diez展演最新CUPRA DarkRebel概念車,這款展車突破傳統設計界限,至今即便是豐富歷史的品牌也尚未做到,但誕生僅五年的 CUPRA 展示其創舉之作:DarkRebel概念車以其銳利線條、動感比例和獨特個性打破了設計框架。此款概念車設計採納橫跨全球各地的”CUPRA社群”合作完成的,融合了超過27萬個『線上打造』功能的回饋意見。CUPRA DarkRebel是CUPRA至今最大膽的設計,忠實呈現該品牌挑戰現狀、創造獨特、極富情感的汽車的理念。

福斯集團的設計策略著重於現有車型、電動車指標項目和標誌性產品的進一步開發。作為一家以設計為導向,同時擁有十個強大、具有獨立特色品牌的企業,福斯集團的目標是滿足所有客群的需求。憑藉更清晰的設計原則、更高的質感以及更獨立的品牌差異化,福斯集團冀望保持競爭優勢、永續發展。

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Irene
Irene
投入公關產業主要負責汽車產業相關的媒體公關與活動規劃執行,曾任頤德公關的資深專案企劃,服務過的客戶包括Subaru、Ford、M-Benz等,現為電子雜誌ZEEK玩家誌車線與科技時尚編輯。
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