主題社群討論夯 BAND 推出形象廣告與插畫家掰掰啾啾合作進攻台灣市場

2015-10-23

擁有共同經驗、身份或感受的一群人，透過社群平台，互相支持、交流，形成緊密的互動圈，此「共感」社群的浪潮，正在BAND中蓬勃發展。全球最大團體社群APP BAND在台灣歷經半年顯著的成長，決定投入資源、深耕市場，推出全新形象廣告，並和新世代插畫家《掰掰啾啾》合作，展現台灣成為市場上第一大社群平台的決心！

主題社群討論行動化　BAND台灣市場成長驚人

為了滿足使用者在行動裝置上的主題社群的需求，BAND在今年三月新增「公開」社群的選項，讓用戶得以搜尋不同興趣主題的群組，或自己建立公開群組邀請其它使用者加入。這也順應了主題討論平台，如BBS和論壇，逐漸從電腦螢幕往行動端轉移的趨勢。

此新形態的群組讓BAND這半年來在台灣的下載量成長了250%，總下載突破100萬，每月活躍用戶也成長了超過200%，年輕族群的使用比例也逐漸提升，青少年(13 ~ 19歲)與20 ~ 29歲的年輕使用者比例超過了50%，也顯示行動主題社群，回應了年輕行動世代的社群需求。

在BAND中「總有人和你一樣」主題式社群討論打造共感時代

據觀察，台灣目前已經有13,000由使用者成立的公開主題社群，在前5大共感主題排名中，可看到在BAND上，有60%的群組是由一群有共同感受、或是相同經歷的使用者所成立的「共感」社群，包含「我要告解」、「失戀討論群組」以及「奧客經驗討論區」。其它熱門分類還有興趣嗜好，攝影、烹飪、電動機車等同好群組; 韓語、日語、客語等語言學習群組; 區域性的台中、台南群組，以及買賣交易和社交群組都非常活躍。

這是在BAND的公開社群平台上，觀察到一群原本不相識的人因為「共感」以及其他共通性結合，進而緊密互動的社群現象，

於年底前推出四支形象廣告積極擴展台灣市場

看到共感社群的興起與成長，BAND台灣團隊以「共感」為概念出發，打造四支全新形象廣告，首波於10/22日晚上在各大電視頻道推出「心碎篇」和「低頭族」篇。「心碎篇」以女友發現男友劈腿作為背景，而「低頭族」篇講的是現代人因為太沉迷手機，而發生的意外小插曲。此兩部廣告創意就是要傳達在BAND上「不管怎樣，你都能找到跟你一樣的一群人」此特殊的產品特色。

此外，BAND也與網路人氣插畫家《掰掰啾啾》合作，以相同的概念出發，推出網路短片，期待讓年輕世代產生共鳴。《掰掰啾啾》是當紅的網路插畫家，其幽默的反應現代人共有的經驗或情感，受到年輕網路族群的喜愛。隨著形象廣告的上映，《掰掰啾啾》也以BAND的團體情境出發，推出兩套8張的獨家貼圖，包含一套掰掰啾啾真人版貼圖，限時開放BAND使用者免費下載至年底，使用期限為一年。