創作有價!KKBOX聯手Firstory推Podcast廣告分潤機制

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KKBOX今日宣布與Podcast託管平台Firstory共同推出「動態廣告插播」(Dynamic Ad Insertion,DAI)功能,以更具彈性的變現機制,協助創作者獲得收益、持續內容創作。不僅補足Podcast商業模式最後一塊拼圖,也為蓬勃發展的聲音產業注入新的活水與動能。

台灣Podcast市場自起飛以來快速成長,為聲音經濟開展新的商機,不但吸引眾多原生創作者投入產製,也成為跨界KOL、名人媒體、企業品牌、政府部門和廣播電台業者相繼轉戰的新舞台,創作內容百花齊放。據Firstory數據統計,2021年台灣Podcast市場整體收聽數增長280%,市場關注度及影響力持續攀升,而如何將內容變現一直是眾所關心的熱門議題。

Podcast商業模式在過去兩年逐步建構成形,如業配置入、口播廣告,另包括贊助與訂閱功能也陸續推出市場,提供創作者更多盈利機會。儘管如此,現有商業模式對於前段創作者較有助益,中後段創作者不一定都能受惠,長期下來難有動力支撐創作。為支持創作者內容變現,KKBOX與Firstory共同推出DAI動態廣告插播,幫助更多創作者創造被動收入、放大廣告效益。

KKBOX總經理黃嘉宏表示:「從音樂一路拓展到更全面的聲音內容,支持『創作有價』一直是我們在做的事情。KKBOX不僅重視音樂創作者與串流版稅分潤,現在也藉由DAI功能,幫助Podcast創作者從內容創作中獲得更多收入與肯定、支持他們繼續創作,也讓更多人願意投入Podcast產業,我們認為這是很重要的一步。很開心KKBOX能參與其中,未來也將與Firstory有更多合作,持續讓更多聲音被發現與聽見。」

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台灣Podcast邁入多元變現時代,DAI的推出使商業模式更完整多元,也能將過往內容流失的流量轉換變現。Firstory分析數據顯示,Podcast每月總收聽數中有48.4%為收聽過往單集,經反覆驗證Podcast不只新集數有流量,過往內容也具有長尾效應。

由於目前廣告置入多採單集買斷形式,音檔無法隨廣告走期彈性置換,一旦走期結束便無法持續轉換收聽流量、發揮廣告效益,對創作者與廣告主都是損失。據美國互動廣告協會(IAB)報告指出,Podcast 嵌入式廣告需求開始轉移至更具彈性的DAI廣告形式,DAI廣告營收占比從2019年48%攀升至2020年67%超越嵌入式廣告, 逐漸成為主流廣告獲利模式。如今台灣Podcast市場眾所期盼的DAI終於推出,能以更具廣度與靈活度的變現機制填補缺口、有效轉換過往單集的長尾流量,未來成長空間深具潛力。

Firstory共同創辦人于子軒指出:「今年相較於2021年已累積足夠內容,也是適合導入DAI的時間點。DAI有助創作者活化過往內容,並為創作者、廣告主與產業生態圈創造共贏,這也是開發DAI的重要指標。」

KKBOX做為Podcast DAI廣告獨家代理商,面對品牌與廣告主具有豐富經驗與資源,不僅提供廣告音檔錄製上架服務,也結合KKBOX平台版位與資源發揮流量綜效,放大品牌聲音及投放效益。于子軒也提到,雙方專業分工讓Firstory能更專注開發DAI系統,年底前可望逐步實現下階段相關規劃,也將持續協助創作者獲得收益、繼續創作,陪伴創作者朝專業創作者的方向進發。

隨著DAI功能正式上線,節目託管在Firstory平台上的創作者,現可自由開啟單集廣告授權、選擇動態插入廣告至節目開頭或結尾,系統將依廣告走期自動上下架,內容也將進一步分發至各大Podcast播放平台。目前已有許多創作者躍躍欲試,期待透過DAI轉換過往單集流量、早日獲得初步收益;對廣告主而言,DAI將為品牌曝光提供更多元管道,能降低單次溝通成本、擴大廣告投放綜效。

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