[2021蘋果春季發表會] Apple推出Apple Podcasts訂閱制開啟Podcast新篇章

2021-04-24

Apple於4/21凌晨一點的「2021蘋果春季發表會」除了重點新品，還推出了Apple Podcasts訂閱制，這個全球市場平台能讓聽眾在Apple Podcasts探索由他們最喜歡的創作者提供的高級訂閱服務，以及數百萬個免費節目。從5月開始，170多個國家與地區的玩家們將能加入訂閱制，獲得各種由創作者提供的福利，例如無廣告收聽、額外內容，或新系列的搶先與獨家收聽。聽眾將能享受由獨立主持人與頂級工作室提供的高級訂閱服務，包括Tenderfoot TV、Pushkin Industries、Radiotopia from PRX和QCODE，以及NPR、Los Angeles Times、The Athletic和Sony Music Entertainment等指標性媒體與娛樂品牌。

▲Apple Podcasts for Creators是一項全新資源，能協助創作者進一步了解podcast，獲得最新資訊與功能，並探索如何提升節目表現的深度指南。

Apple Podcasts的大幅更新，讓探索和享受Podcast的體驗比以往更好。Apple Podcasts訂閱制是一個全球市場平台，能讓聽眾探索由他們最喜歡的創作者所提供的高級訂閱服務，包括「The Athletic」和「NPR」。「The Midnight Miracle」是一檔由Dave Chappelle、Yasiin Bey和Talib Kweli主持的革新性最新原創系列節目，可於下個月透過訂閱「Luminary」頻道在Apple Podcasts收聽。

Apple網際網路軟體與服務資深副總裁Eddy Cue表示：「55年前，Apple讓podcast進入主流，提供創作者頂級的開放平台，為全世界上億人提供資訊、娛樂和啟發。今天，Apple Podcasts是聽眾發現與享受數百萬個優質節目的最佳去處，而我們非常榮幸能以Apple Podcasts訂閱制成為開啟podcast全新篇章的領導者。我們非常興奮能向全球的創作者介紹這個強大的平台，並迫不及待聽到他們將如何運用。」頻道以節目為單位陳列。使用者可以在免費頻道發掘由他們最喜歡的創作者製作的最新節目，並訂閱付費頻道與提供免費節目與額外福利的免費增值頻道。

▲重新設計後的Apple Podcasts Connect擁有更流暢的使用者介面和全新功能，包括群組化頻道裡的節目，讓使用者更便於管理他們在Apple Podcasts上的節目和訂閱。

同樣於下個月登場，聽眾將能探索由創作者編排挑選的節目們所組成的頻道，這些頻道會有特別的主題、敘述以及封面。除了節目，聽眾也能瀏覽免費頻道、付費頻道和提供訂閱者額外福利的頻道，輕鬆找到更多由他們喜愛的創作者製作的節目。

▲頻道可以設定個人化的獨特名稱、敘述和封面。

在iOS 14.5中，聽眾可以使用經重新設計的Apple Podcasts APP，在改良的「搜尋」分頁快速導覽至排行榜與各項分類。Apple Podcasts為每個節目和單集設計的全新亮麗頁面，讓追蹤、聆聽與分享都變得更簡單，新的「智慧播放」鍵能讓聽眾自動從多集節目的最新集數開始倒序播放，從連續節目的第一集開始播放。聽眾可以個別儲存集數，並可在下載後離線收聽，讓標記稍後在「資料庫」聆聽變得更簡單。新的Apple Podcasts for Creators網站能協助創作者進一步了解podcast，獲得最新資訊與功能，並探索如何提升節目表現的深度指南。

▲創作者現在可以瀏覽大量他們podcast的詮釋資料，並從Apple Podcasts Connect直接發表節目修改內容。

今天開始，所有創作者都能使用更新的Apple Podcasts Connect主控板。多項新功能讓管理Apple Podcasts節目變得更簡單，包括編輯元資料、規劃與管理節目的可取得性、整理頻道裡的節目、管理多名使用者和角色，並透過新的表現數據和視覺化工具了解聽眾對他們節目的參與方式。從Apple Podcasts Connect，創作者可以加入新的Apple Podcasters Program，使用所有打造和推廣Apple Podcasts高級訂閱制的工具。

創作者們分享他們對Apple Podcasts訂閱制所開啟的podcasts新篇章熱烈期待 Podcast讓創作者能與全世界的聽眾分享他們的聲音。透過提供創作者與高互動聽眾強化連結的方式，Apple Podcasts訂閱制將這種獨特的關係提升到另一個階段。

「You Had Meat Black」的CEO暨總編輯Martina Abrahams Ilunga：「做為五年前開始的獨立節目，我們的社群一直帶給我們很大的鼓舞。而我們的社群還渴望更多！更多故事和更多集數，越快越好。Apple Podcasts訂閱制讓我們能夠實現這項任務。訂閱我們後，聽眾可以比任何人都更先聽到最新的內容，並支持我們成長和存續。」

「Tenderfoot TV」的負責人暨共同創辦人Donald Albright：「有了Tenderfoot Plus+，我們就能提供我們的聽眾社群更多他們獲得的內容——獨家、搶先和無廣告收聽我們的招牌秀和新節目。我們在Apple Podcasts上的大部分聽眾每週都會與我們互動，因此在這裡啟動這項訂閱，能讓Tenderfoot的聽眾輕鬆無縫升級，獲得更好的體驗。」

▲頻道以節目為單位陳列。使用者可以在免費頻道發掘由他們最喜歡的創作者製作的最新節目，並訂閱付費頻道與提供免費節目與額外福利的免費增值頻道。

「The Athletic」的創辦人暨CEO Alex Mather：「我們的團隊熱衷於將引人入勝的故事提供給全世界的瘋狂體育粉絲。我們的聽眾每週花在聆聽體育新聞、分析和故事的時數超過一百萬個小時。我們知道真正的體育粉絲總是渴望更多關於他們支持的俱樂部或球隊的新觀點。而有了Apple Podcasts訂閱制，我們就能以全新、無廣告、直接透過Apple Podcasts的方式提供更多好故事。」 Podcast已經變成了解世界脈動的重要方式。聽眾改以藉由podcasts來了解新聞與文化的重要事件。透過Apple Podcasts訂閱制，聽眾可以從Apple Podcasts直接使用簡單且直覺的方式，支持由報章雜誌、電子出版社、在地電台等提供的優質節目。

「NPR」的負責人暨CEO John F. Lansing：「從我們2005年開始做podcast起，Apple就一直是珍貴的夥伴。我們支持他們的新計畫，讓內容創作者能從他們的平台上獲得新的利潤資源。Apple Podcasts訂閱制也將提供聽眾另一種機會，支持他們最喜歡的NPR podcast主持人，以及我們作為使命的『Member』電台，期望公眾能更了解更多資訊。」

「Los Angeles Times」的負責人暨營運長Chris Argentieri：「訂閱制一直是我們事業的重要資金來源，而podcast現在已成為了一個強大的媒介，讓更多客群可以和我們的新聞與故事互動。Apple Podcasts訂閱制媒合了這兩者，讓我們得以拓展語音內容，涵蓋新的形式、故事和社群等等。」

德國首屈一指的新聞社「Der Spiegel」的共同CEO暨產品經理Stefan Ottlitz：「語音是一種特別強大的媒介，讓Der Spiegel能與聽眾建立深度連結，讓他們與我們的品牌建立深刻的關係。我們非常高興看到Apple在podcast的這項重要投入，為長期盈利開啟了新的大門，讓我們能夠計畫困難更高的獨立語音新聞。」 Apple Podcasts訂閱制下的發展自由和全新故事聆聽體驗將改寫podcast，提供創作者與聽眾同等的驚喜與滿足。

專為孩子提供語音娛樂的「Pinna」的CEO Maggie McGuire：「Apple Podcasts訂閱制讓Pinna可以提供孩子與他們的家人最好的故事。我們的無廣告訂閱將推出一系列得獎原創內容，主題包括動作冒險、神祕、喜劇、遊戲節目、音樂劇和更多內容。我們迫不及待想推出他們最喜歡的podcast，與世界各地的孩子們連結。」

「Sony Music Entertainment」的全球數位事業與美國銷售負責人Dennis Kooker：「Apple透過訂閱制模式將創作者放在優先位置。訂閱制提供顧客新的彈性和選項，而協助創作者更好地監控自己的作品也是一項重要的附帶功能。這些將吸引更多投資，甚至讓podcast粉絲獲得更好的節目。」

「Pushkin Industries」的共同創辦人Malcolm Gladwell和Jacob Weisberg：「Podcast完全改變了我說故事的方式，而Apple Podcasts訂閱制則是一種想法的轉變，」同時也是「Revisionist History」主持人的Gladwell表示。「我們的創作者和我都有好多點子無法在過去的模式裡實現，而訂閱制解放了它們。這是語音內容產業演化的一大進展，我們非常期待。」Weisberg補充道：「Podcast的出現、崛起和能有今天都歸功於Apple。Apple Podcasts訂閱制將讓我們與聽眾建立更深刻的連結，並建立更健康的產業。我們非常相信付費訂閱是讓像我們這樣的獨立創作者成功、長期經營的必要條件，我們很興奮Apple做出了示範。」

▲Apple Podcasts資料分析告別beta版，新的表現數據包括「Engaged Listeners」互動聽眾、「Listeners by City」聽眾來自的城市，而視覺化工具則有新的「Episode Performance」集數表現，能看到自訂時間區間的各集聽眾樣貌比較。

價格與上市日期

Apple Podcasts訂閱制將於5月起對超過170個國家與地區的聽眾開放。Apple Podcasts訂閱制及訂閱頻道需使用特定軟體，將在服務上線前公佈。

每項訂閱的定價由創作者設定，並預設為每月扣款。創作者可以另外提供年度計費方式，訂閱者可以從他們的Apple ID帳號設定裡進行管理，現在可從「立即聆聽」進入。聽眾也會獲得由創作者提供的免費試用期與範例集數。「家人共享」可讓至多六名家人共享一筆訂閱。

在iOS 14.5、iPadOS 14.5和macOS 11.3，聽眾可在更新的「搜尋」頁面查看「排行榜」與分類，使用新增「智慧播放」鍵的新節目和集數頁面，並「儲存集數」。「儲存集數」也適用於watchOS7.4和tvOS14.5。上述軟體更新都將於下週開放。

Apple Podcasters Program每年售價NT$570，包含了提供Apple Podcasts高級訂閱制所需的所有工具，開放170多個國家與地區的創作者加入。創作者即日起就能在Apple Podcasts Connect加入Apple Podcasters Program。 Apple Podcasts擁有超過200萬個免費節目，可透過iPhone、iPad、iPod touch、Mac、Apple Watch、Apple TV、HomePod mini、Apple CarPlay與Android Auto、Windows的iTunes，和其他智慧型擴音器與車用系統取得。