東南亞超級App Grab於2026年9月24日宣布推出GrabAtlas商家海外拓展計畫，支持台灣餐飲業者拓展東南亞市場。透過與台灣連鎖加盟促進協會（ACFPT）的交流合作，Grab已啟動此項試行計畫，為4個台灣餐飲品牌提供資源，包括「復興北外婆家」、「微光盒子早午餐」、「尷尬司康」及「早到晚到」，協助這些品牌首次拓展海外市場。
串聯東南亞資源 助台灣品牌低風險試水溫
作為一個國際平台，Grab透過分享在東南亞的市場知識、網絡及在地資源，可協助商家接觸全新市場和顧客。GrabAtlas商家海外拓展計畫最早於泰國推出，為具備高度潛力的商家提供量身打造的顧問諮詢與支援。
台灣首波試行計畫於2026年8月啟動，著重協助四個參與計畫的高潛力餐飲品牌前進馬來西亞。自啟動以來，Grab已和商家代表們會面，分享東南亞消費者洞察、商業和選址分析，以及在地營運經驗。為了讓商家更有效評估當地需求，避免在前期即需要投入大量資金開設實體門市或聘用在地人員，Grab正探索協助這些品牌，透過快閃店、或將包裝好的零售產品，透過進駐旗下馬來西亞連鎖超市Jaya Grocer等方式，作為進入市場的初步管道。
深化在地交流 實踐區域共好願景
此計畫的契機來自於Grab集團執行長暨共同創辦人陳炳耀，在拜訪台灣連鎖加盟促進協會理事長吳永強、並和諸多產業代表會面，就台灣中小企業的數位轉型、人才培育及品牌國際化的交流討論。協會表示，許多台灣中小企業及連鎖加盟品牌已具備成熟的產品、服務與商業模式，但仍需要平台、數據、人才及在地資源等方面的支持，以協助台灣品牌走向全球，並讓中小企業實現永續經營。
Grab集團營運董事總經理余偉騰表示，Grab從一家東南亞新創公司一路成長至今日規模，因此深刻理解中小企業在擴大規模時所懷抱的企圖心與面臨的挑戰。未來期盼分享東南亞累積的市場洞察、商家應用AI技術、數位工具及在地資源，協助台灣品牌更深入了解區域消費者需求，實現海外成長。
玩家總結
Grab針對台灣市場正式啟動「GrabAtlas」計畫，首波攜手復興北外婆家、微光盒子早午餐、尷尬司康及早到晚到等四家在地餐飲品牌，透過豐富的東南亞市場數據、消費者洞察及馬來西亞當地通路如Jaya Grocer的資源，協助台灣中小企業以低風險的快閃店或零售方式進軍海外市場，實現品牌國際化與區域共好。
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