自從各式各樣的音樂服務平台興盛發展,聽音樂已成了國人生活中垂手可得的事情。全球最大音樂串流服務商Spotify於上周於新加坡舉辦其首次Spotify Talks,分析探討亞洲音樂市場現況和未來趨勢發展。串流音樂平台正不斷地改變音樂產業,Spotify期許透過音樂創作者和聽眾之間的互動循環,幫助推動產業成長的正向發展。Spotify Talks以「音樂產業的未來展望」做為主軸,分享五大音樂潮流趨勢。

  • 串流音樂是未來的新常態

越來越多人們選擇使用串流音樂服務來聆聽音樂,這樣的新興平台對音樂愛好者來說是一革命性的體驗。全球的音樂市場中,串流媒體是成長最快的營收來源,光是在2016上半年就成長了57%,之後仍有持續增長的趨勢。根據國際唱片業協會(IFPI)發布的《2017全球音樂報告》,在線音樂的營收已超過音樂產業總營收的一半。

  • 現在是即時音樂體驗當道的時代

生活在步調快速且講求即時性的時代,樂迷聽音樂的模式也深受影響。根據數據分析,唱片公司和音樂創作者可以清楚了解聽眾對於歌曲的反應,例如:歌曲的跳出率多高?不夠吸引聽眾的是哪個部分? 這樣的數據分析也開始影響音樂創作者的創作思維。

  • 音樂排行決定自己

過去廣播電台流行公布流行音樂排行榜,如今,聽眾的收聽行為會直接影響到時下最新歌曲的熱門程度。Spotify相信聽眾才是「真正」最了解自身音樂品味及偏好的人。Spotify有強大的數據資料庫,能夠從聽眾的播歌行為中了解聽眾的音樂喜好與習慣,Spotify能確保20億種的歌單不僅正確代表聽眾的音樂喜好,也能滿足不同聽眾的需求。

  • 歌單在未來的音樂產業中佔有一席之位

Spotify擁有超過3000萬首歌曲,用戶可以以輕鬆且便利的方式管理自己的歌單。串流平台的即時性與便利性也能讓用戶為自己的每個重要時刻配樂。

  • 創作者以新興方式與樂迷互動

對於資源有限的新銳獨立音樂創作者,數位媒體改變了將音樂推廣到世界及與樂迷互動的方式,Spotify擁有超過1.4億的音樂愛好者,無論什麼樣的音樂創作者,他們都有機會能夠在Spotify獲得粉絲青睞。Spotify與唱片公司及音樂創作人緊密合作,協助創作者了解其音樂在哪個地方最流行,並建立自己的個人全球音樂資料庫。

從左至右依序為主席Steven Chia 與小組成員Calvin Wong (華納音樂集團亞太區執行副總裁包含東南亞、韓國、香港) 、Spotify亞洲唱片關係總監Chee Meng Tan 、Spotify 亞洲區總監Sunita Kaur、新加坡唱作歌手Linying、Umami Records & Beep Studios的創辦人兼總監Kevin Foo

時至今日,隨著串流音樂市場大幅成長,此類平台獨特的營運模式不僅改變音樂產業既有的經營生態,也深深影響音樂創作者創作歌曲的方式及聽眾探索和收聽音樂的習慣。Spotify預測,未來的音樂市場,將是樂迷主導串流音樂市場發展的時代。

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